단순함이 최고의 가치입니다.
이것은 우리 알파의 원칙이자 그 결과물 입니다.
알파의 전 모델 모두는 완벽한 호환이 가능하도록 공통된 모듈 플랫폼을 갖고서 설계되었습니다. 이 컨셉은 23mm~250mm 초점거리의 렌즈, 디지털백을 위한 아답타, 직접 탈부착 가능한 6x9 롤필름백과 광범위한 악세서리들을 통합할 수 있습니다. 또한 최초의 알파 12 카메라와 모든 알파 모델들은 완벽한 호환이 가능합니다.
이러한 호환 컨셉은 앞으로도 계속 유지될 것입니다. ALPA 플랫폼에서 임의적, 돌발적이거나 불필요한 것은 없습니다.
​모든 제품은 "오래 사용할 수 있는"이라는 모티브에 따르기 때문입니다.

사람들이 기억하는 한,
알파는 세계 최고의 제품들 중 하나로서 사진 기술에 대한 완벽주의자로 알려져 있습니다.

​현재의 명성은 6개 카메라 모델에 기반을 두고 있고, 이 카메라들은 기계적 정밀성을 최대한 지원할 수 있도록 고안되었습니다.

그 기능들과 필수요소들의 축소는 장비를 선택할 때 포기해야 하는 사항이 없기를 바라고, 창의성에도 아무런 제약을 받지 않을 방법을 찾는 모든 사진작가들에게 매력적으로 다가올 것입니다.

감정가와 전문가들은 기계적 정밀성과 광학적 품질의 결정적인 중요성을 항상 알고 있었습니다.
지난 몇년동안의 급속적인 광학기술과 디지털 기술의 발전으로 인하여 더 많은 정밀도와 정확성의 결정적 가치를 인식하게 되었습니다.
특히, 디지털백은 최소의 허용 오차와 최대의 광학적 성능을 요구하게 되면서, 6천만화소이상의 대형센서는 더이상 타협할 수 없는 극한의 품질을 요구하게 되었습니다.
여기에 알파의 플랫폼은 기계적 정밀성과 내구성은 물론 상호 호환성의 통일을 이루었으며, 세계 최고의 렌즈 제조업체인 슈나이더와 로덴스톡을 통하여 명실상부 완벽한 카메라로 탄생하였습니다.

수년 동안의 성장들을 통하여 정밀성과 정확성에 대한 결정적 가치가 더욱 공고해졌습니다.
이는 잠재력을 최대로 활용할 경우 최소한의 허용범위, 최대 광학 성능을 요구하는 디지털백의 출현에 따른 것입니다.
6천만화소이상, 6.0마이크론 픽셀 사이즈에서 40.4x53.9mm까지의 센서는 유용하고 가치있는 것을 빠르게 골라냅니다.
최소한의 기계적 에러, 렌즈 실행에서 결점의 최소화는 디스토션, 수평 색수차, 다른 에러들을 바꿔 놓을 수 있습니다. 알파 플랫폼은 아래와 같은 확실한 방법에서 확인됩니다. : 제품 제작의 철학에 대한 고집, 제품 실행에서 가능한 최고의 정확도, 최고의 렌즈와 각 제작사(크루츠나흐의 슈나이더와 뮌헨의 로덴스톡)가 독점으로 공급하는 최적화된 렌즈들.
따라서 최고등급의 변함없는 품질만을 고집하여 개발하게 되는 것입니다.
또한 알파 카메라는 디자인이 훌륭하여 ​"진정한 아름다움은 내면에 있다"라는 명언을 확인하듯이 수많은 디자인 상을 수상하였습니다.

하이엔드 디지털백 또는 발전된 롤필름 포맷 (6x9)의 퀄리티를 원하거나 필요하지만, 가볍게 여행을 다니거나 신속한 작업을 진행해야 하는 분들은 ALPA 12 TC, 12 SWA, 12 STC의 가치를 인정합니다.
사용하기 쉬운 알파 카메라는 가벼운 렌즈와 사용될 뿐 아니라, 여행 가방안에 작은 공간만 있으면 가져갈 수 있습니다.
인공지능적으로 디자인된 핸드그립과 부드럽고 즉각적인 셔터 릴리즈는 핸드헬드 촬영에서 최상의 퀄리티를 가능하게 합니다.
틸트/스윙 양 방향에서의 (샤프니스 제어 범위) 복잡한 카메라 설정은 (예-시프트 균형 제어) 삼각대에서 사용되지만 혹은 핸드헬드 촬영에서 필요한 경우도 있습니다.

ALPA 12 MAX는 완벽하게 신축적인 솔루션을 제공합니다. 삼각대에서 거의 전체적인 작업이 진행되는 경우 ALPA 12 XY는 시프트 무브먼트 성능을 (사용하는 렌즈의 이미지 서클 크기에 의해서만제한 되는) 추가함으로서 명성을 얻었습니다.
ALPA 12 MAX와 12 XY는 시프팅 중 렌즈의 경미한 움직임 없이 디지털 스티칭을 가능하게 했습니다. 이것은 균형이 깨지는 것을 막고, 원하지 않는 어색한 입체효과를 막기 위해 반드시 필요합니다.
​최신의 ALPA 12 FPS는 그동안 대형렌즈의 코팔셔터, 즉 렌즈 셔터 및 제한적인 렌즈 사용에만 국한된 한계에서 벗어나, 슈나이더/로덴스톡외에 핫셀V렌즈, H렌즈 그리고 니콘, 캐논의 35mm DSLR 렌즈까지 다양한 렌즈의 사용은 물론, 포컬플레인 셔터를 자유롭게 사용할 수 있는 무한한 가능성을 가지게 되었습니다.

"최대한 단순하게"라는 모든 ALPA 제품의 단호한 목표에 공을 들이는 이유는 무엇인가?

​우리는 꼭 필요한 것들을 제한하는 것은 카메라의 신뢰성과 직접적으로 연결된다고 생각합니다.
또한 우리는 명확성의 결여, 제한적인 컨트롤, 개개인을 압도하는 자동 사진 촬영에 대한 일반적인 피로감이 늘어나고 있다고 생각합니다. - 이 모든 것은 임의적인 결과물로 이어집니다. 우리는 이런 상황들에 적응하지 않고 자신의 사진 기술과 지식의 도움으로 - 아마도 ALPA 제품과 함께 - 이런 상황을 타개하려고 하는 많은 열정적인 사진작가들이 있다고 굳게 믿습니다.